Le web sans clic devient la norme
Le zero-click search — ces recherches où l'utilisateur obtient sa réponse directement dans Google sans visiter aucun site — a franchi un cap symbolique. Selon Similarweb, 69 % des requêtes Google ne génèrent plus aucun clic vers le web ouvert en 2025, contre 56 % un an plus tôt. Sur mobile, le chiffre atteint 77 %.
Sur 1 000 recherches effectuées aux États-Unis, seules 360 aboutissent à un clic vers un site externe. 285 mènent vers des propriétés Google (YouTube, Maps, Shopping) et 585 ne génèrent aucun clic du tout.
Les AI Overviews accélèrent la tendance
Déployés dans plus de 200 pays et 40 langues depuis mai 2025, les AI Overviews sont le principal accélérateur du zero-click. Quand un résumé IA apparaît en haut de page, le taux de zero-click grimpe à 83 %.
L'impact sur le CTR est brutal. Selon Ahrefs, la position 1 perd 34,5 % de ses clics en présence d'un AI Overview. Pew Research Centre mesure une réduction relative de 46,7 % (de 15 % à 8 % de CTR). Le cas le plus extrême est celui de DMG Media (MailOnline, Metro) : le CTR desktop est passé de 25,23 % à 2,79 %, soit une chute de 89 % sur certaines requêtes.
Les éditeurs sous pression
Digital Content Next, qui représente les éditeurs premium, documente un déclin médian de 10 % du trafic référent Google en un an. Chegg, la plateforme éducative, a vu son trafic non-abonné chuter de 49 % — un effondrement directement attribué aux réponses IA.
Google conteste ces chiffres, affirmant que l'usage augmente de 10 % et que le volume de clics reste « relativement stable ». Mais l'industrie ne suit pas : le CMA britannique a déposé une plainte antitrust en juillet 2025, et plusieurs éditeurs explorent des accords de licence (News Corp et The Atlantic avec OpenAI).
S'adapter au zero-click
Le zero-click n'est pas uniquement une menace. Les requêtes brandées voient leur CTR augmenter de 18 % selon Amsive — preuve que la notoriété de marque protège du phénomène. Les stratégies gagnantes en 2026 :
- Optimiser pour être cité dans les résumés IA plutôt que simplement classé
- Développer des audiences directes : newsletters, apps, podcasts
- Cibler les requêtes transactionnelles qui génèrent encore des clics
- Renforcer le branding pour bénéficier de l'effet « marque reconnue »
- Structurer le contenu avec des données structurées (FAQ, HowTo) pour maximiser la visibilité dans les réponses IA
Comme le résume Devansh Parashar : « La couche LLM de Google dévore silencieusement le gâteau du trafic web. » La visibilité en 2026 se mesure de plus en plus dans l'expérience de recherche elle-même, et non au-delà.
