Une expansion fulgurante
Selon le dernier rapport BrightEdge, les AI Overviews (AIO) de Google affichent une croissance de 58 % en glissement annuel entre février 2025 et février 2026, et apparaissent désormais sur près de 50 % des requêtes suivies. Les données d'Advanced Web Ranking vont encore plus loin, mesurant 60,3 % des recherches américaines avec un AIO en novembre 2025.
Certains secteurs sont particulièrement touchés : l'éducation est passée de 18 % à 83 %, la tech B2B de 36 % à 82 %, et la restauration de 10 % à 78 %. La santé, déjà à 72 %, atteint désormais 88 %.
Un impact massif sur le CTR
L'étude Seer Interactive, portant sur 3 119 requêtes informationnelles et 25,1 millions d'impressions organiques, révèle une chute de 61 % du CTR organique quand un AIO est présent (de 1,76 % à 0,61 %). Le CTR payant n'est pas épargné avec une baisse de 68 %.
Fait notable : le CTR de la position #1 est passé de 7,3 % en mars 2024 à 2,6 % en mars 2025, même sans AIO. Les utilisateurs cliquent tout simplement moins, partout. 26 % des sessions se terminent après la lecture d'un AIO, sans aucun clic.
Qui est cité dans les AIO ?
Les sources les plus citées par Google dans ses résumés IA sont Reddit (21 %), YouTube (18,8 %), Quora (14,3 %) et LinkedIn (13 %). Un constat frappant : seulement 17 % des sources citées dans les AIO figurent dans le top 10 organique. Être premier sur Google ne garantit plus d'être cité par l'IA.
En revanche, les marques mentionnées dans un AIO voient leurs clics organiques augmenter de 35 % et leurs clics payants de 91 %.
Comment s'adapter
La stratégie SEO doit évoluer : contenu structuré avec des headings en forme de questions, réponses concises en début de section, données structurées, et surtout une autorité de marque forte et cohérente sur toutes les plateformes. Le volume de trafic baisse, mais les visiteurs qui cliquent sont plus qualifiés et plus proches de la conversion.
Le SEO passe d'une logique de ranking pur à une logique de visibilité et de citation dans l'écosystème IA.
