La pub entre dans la conversation IA
Depuis le 11 février 2026, Google affiche des shopping ads directement dans AI Mode, son expérience de recherche conversationnelle qui compte plus de 75 millions d'utilisateurs quotidiens. Les annonces sponsorisées apparaissent dans le flux de réponses IA, pas à côté : la pub fait partie de la conversation.
Les requêtes en AI Mode sont 2 à 3 fois plus longues que dans la recherche classique, offrant des signaux d'intention beaucoup plus riches pour le ciblage publicitaire.
Direct Offers : des promotions contextuelles
Lancé le 11 janvier 2026, Direct Offers permet aux marques de présenter des promotions exclusives dans AI Mode quand Google détecte une intention d'achat élevée. Les premiers pilotes incluent Petco, e.l.f. Cosmetics, Samsonite et des marchands Shopify.
Une étude Google auprès de 4 773 participants (oct-déc 2025) confirme que les utilisateurs « comparent facilement une variété de marques et de magasins ». Mais les tests révèlent aussi que les ads sont jugées intrusives si affichées trop tôt dans la conversation.
UCP : le protocole du commerce agentique
Le Universal Commerce Protocol (UCP), annoncé le 11 janvier 2026, est la brique technique qui rend tout cela possible. Ce protocole ouvert standardise les interactions entre agents IA et retailers, permettant de naviguer, payer et finaliser un achat sans quitter AI Mode.
Partenaires de lancement : Etsy, Wayfair, Shopify, Target et Walmart. Le checkout dans AI Mode est déjà actif pour les utilisateurs américains sur Etsy et Wayfair, avec les autres retailers en déploiement progressif.
Business Agent et créas IA
Google déploie également Business Agent, qui permet aux acheteurs de chatter avec les marques directement dans Search — un assistant commercial virtuel. Côté création publicitaire, Gemini 3 et les outils Veo 3 et Nano Banana génèrent des assets de qualité studio en quelques minutes. Au Q4 2025, 70 millions de créations ont été produites par IA.
Ce que ça change pour le SEO
Le commerce agentique concentre découverte, mesure et transaction dans l'écosystème Google. Pour les marques, cela signifie optimiser non seulement pour le clic mais pour la visibilité conversationnelle : données produit structurées dans Merchant Center, landing pages avec signaux d'expertise, et présence dans les réponses IA avant même que l'utilisateur ne pense à acheter.
